2026, №5 - перейти к содержанию номера...

Постоянный адрес этой страницы - https://voenvestnik.ru/5es526.html

DOI: 10.15862/5ES526 (https://doi.org/10.15862/5ES526)

Полный текст статьи в формате PDF (объем файла: 162.1 Кбайт)

Ссылка для цитирования этой статьи:

Прокопьев А.В., Плахин А.В., Зейнудинова О.Р. Факторы, определяющие частоту онлайн-покупок в регионах России // Экономика и безопасность. — 2026, №5. — URL: https://voenvestnik.ru/PDF/5ES526.pdf DOI: 10.15862/5ES526

Факторы, определяющие частоту онлайн-покупок в регионах России

Прокопьев Александр Владимирович
кандидат экономических наук, доцент кафедры экономики, учета и финансов Сургутский государственный университет
г. Сургут, Россия
Плахин Арсений Владимирович
студент специальности «Экономическая безопасность»
Сургутский государственный университет
г. Сургут, Россия
Зейнудинова Олеся Робертовна
студентка специальности «Экономическая безопасность»
Сургутский государственный университет
г. Сургут, Россия

Аннотация. В настоящей статье анализируются детерминанты, влияющие на распространение практики совершения покупок через интернет среди жителей различных субъектов Российской Федерации. Эмпирической базой послужили официальные данные Федеральной службы государственной статистики, Министерства цифрового развития, а также материалы специализированных аналитических агентств, охватывающие временной промежуток 2023-2025 годов. Авторами выдвигается и подвергается эмпирической проверке предположение о том, что удельный вес населения, прибегающего к онлайн-покупкам с регулярностью не реже одного раза в месяц, не обнаруживает линейной связи с классическими факторами (уровень материального достатка, степень охвата домохозяйств высокоскоростным интернетом, доля городских жителей). Напротив, ключевая роль отводится возрастному составу населения и накопленному запасу компетенций в цифровой сфере. С помощью инструментария множественной регрессии получены следующие результаты: эластичность рассматриваемой частоты по показателю проникновения стационарного широкополосного доступа в сеть оценена в 0,34, тогда как аналогичный показатель по среднедушевым доходам составил лишь 0,12. Наиболее весомым предиктором признана доля граждан в возрастном интервале 18-44 года, для которой коэффициент эластичности достиг 0,57. Обнаружено, что регионы, характеризующиеся сопоставимыми подушевыми доходами, но различающиеся по удельному весу молодёжи, демонстрируют расхождение в частоте интернет-покупок вплоть до 2,5 раза. В заключении обосновывается целесообразность смены «инфраструктурной» концепции стимулирования электронной торговли на «демографически-компетентностную» модель с фокусом на территории, столкнувшиеся с ускоренными темпами старения населения.
Ключевые слова: приобретение товаров через интернет, интернет-торговля, межрегиональная дифференциация, цифровой разрыв, возрастной состав населения, эконометрическое моделирование, широкополосный доступ в глобальную сеть, покупательское поведение.

Скачать