2026 №4 - перейти к содержанию номера...

Постоянный адрес этой страницы - https://voenvestnik.ru/38es426.html

Полный текст статьи в формате PDF (объем файла: 153.4 Кбайт)

Ссылка для цитирования этой статьи:

Мубаракшина О.А., Знаменская В.А., Зайцева А.М. Брендинг работодателя глазами студентов: что привлекает молодёжь в HR-брендах // Экономика и безопасность. — 2026 №4. — URL: https://voenvestnik.ru/PDF/38ES426.pdf

Брендинг работодателя глазами студентов: что привлекает молодёжь в HR-брендах

Мубаракшина О.А.
доцент, канд. филос. наук
Сибирский государственный университет путей сообщения
г.Новосибирск, Россия
Знаменская В.А., Зайцева А.М.
студенты
Сибирский государственный университет путей сообщения
г.Новосибирск, Россия

Аннотация. В статье представлены результаты исследования факторов привлекательности HR-бренда работодателя для студентов. Актуальность исследования обусловлена усилением конкуренции за молодых специалистов и необходимостью учета их ожиданий при выборе работодателя. Цель исследования – выявить ключевые факторы, влияющие на восприятие HR-бренда студентами. Исследование проведено методом анкетирования студентов 3 курса направления «Управление персоналом» с учетом их опыта работы и карьерных ожиданий. Установлено, что наиболее значимыми факторами являются обучение и развитие, гибкий график, прозрачность информации о заработной плате, комфортная корпоративная среда и карьерные перспективы. Выявлено расхождение между ожиданиями студентов и реальны опытом взаимодействия с работодателями, а также готовность большинства респондентов к ограниченному компромиссу по уровню заработной платы при наличии сильного HR-бренда. Сделан вывод о необходимости формирования HR-бренда, ориентированного на развитие, гибкость и открытость условий труда, что способствует повышению привлекательности работодателя для молодежи.
Ключевые слова: HR-бренд, брендинг, студенты, молодые специалисты, рынок труда, карьера, работодатель.

Скачать