2026, №3 - перейти к содержанию номера...

Постоянный адрес этой страницы - https://voenvestnik.ru/27es326.html

Полный текст статьи в формате PDF (объем файла: 193.2 Кбайт)

Ссылка для цитирования этой статьи:

Марочкин Н.Д., Марочкина С.С., Круглова М.С. Перспективы развития бренд-медиа как инструмента продвижения вуза // Экономика и безопасность. — 2026, №3. — URL: https://voenvestnik.ru/PDF/27ES326.pdf

Перспективы развития бренд-медиа как инструмента продвижения вуза

Марочкин Н.Д.
магистрант
ФГБОУ ВО «СочиГУ»
г. Сочи, Россия
Марочкина С.С.
кандидат экономических наук
доцент кафедры общей психологии
и социальных коммуникаций
ФГБОУ ВО «СочиГУ»
г. Сочи, Россия
Круглова М.С.
кандидат экономических наук
доцент кафедры общей психологии
и социальных коммуникаций
ФГБОУ ВО «СочиГУ»
г. Сочи, Россия

Аннотация. В фокусе статьи находятся перспективы развития университетских медиаресурсов в условиях цифровизации и изменения медиапотребления молодежи. Авторы изучают направления применения бренд-медиа в продвижении высших учебных заведений, анализируют практику создания цифрового контента вуза и представляют результаты опроса целевой аудитории – учащихся 10–11 классов и студентов колледжей. Установлено, что вузовские бренд-медиа выступают как основные каналы информирования и одновременно как площадки для диалога со стейкхолдерами. Выявлены тематические и форматные предпочтения абитуриентов: честность и открытость медиа, истории студентов, трудоустройство выпускников, короткие вертикальные видео. На основе полученных данных сформированы выводы о перспективных направлениях совершенствования бренд-медиа вузов через вовлечение студентов в производство контента, что соответствует задачам повышения позиций вуза в официальном медиарейтинге высших учебных заведений M-RATE.
Ключевые слова: корпоративные СМИ, бренд-медиа, высшее образование, коммуникации, целевая аудитория, социальные сети.

Скачать