2026 №4 - перейти к содержанию номера...

Постоянный адрес этой страницы - https://voenvestnik.ru/25es426.html

Полный текст статьи в формате PDF (объем файла: 203.8 Кбайт)

Ссылка для цитирования этой статьи:

Ивлева В.И., Старикова Е.А. Формирование доверия к бренду через социальную ответственность: возможности в российских медиа // Экономика и безопасность. — 2026 №4. — URL: https://voenvestnik.ru/PDF/25ES426.pdf

Формирование доверия к бренду через социальную ответственность: возможности в российских медиа

Ивлева Владлена Игоревна
доцент кафедры «Социальные и политические коммуникации»
кандидат философских наук
ФГБОУ ВО «Уфимский государственный нефтяной технический университет»
г. Уфа, Россия
Старикова Евгения Алексеевна
магистрант, 2 курс, кафедра «Социальные и политические коммуникации»
ФГБОУ ВО «Уфимский государственный нефтяной технический университет»
г. Уфа, Россия

Аннотация. В статье исследуется проблема формирования доверия к бренду через социальную ответственность в условиях цифровой трансформации российских медиа. Обсуждаются различные трактовки понятия корпоративной социальной ответственности (КСО), особенности российской модели КСО, такие как преимущественно декларативный и имиджевый характер и слабая институционализация. Определено, от каких факторов зависит эффективность продвижения бренда, как влияет доверие к бренду на саму компанию: изменение поведение потребителей, улучшение финансовых показателей. Подчеркивается взаимосвязь масштаба социально ответственных практик с достигаемым уровнем доверия аудитории на примере известных компаний. Также проанализированы основные возможности формирования доверия к бренду через КСО в российских медиа.
Ключевые слова: социальная ответственность бизнеса, российские медиа, доверие к бренду, социальные сети, устойчивое развитие.

Скачать