2026, №2 - перейти к содержанию номера...

Постоянный адрес этой страницы - https://voenvestnik.ru/46es226.html

Полный текст статьи в формате PDF (объем файла: 202.1 Кбайт)

Ссылка для цитирования этой статьи:

Гонина Т.А., Иванова А.Н. Адаптация малого и среднего бизнеса сферы розничной торговли Перми к ограничениям зарубежных цифровых сервисов // Экономика и безопасность. — 2026, №2. — URL: https://voenvestnik.ru/PDF/46ES226.pdf

Адаптация малого и среднего бизнеса сферы розничной торговли Перми к ограничениям зарубежных цифровых сервисов

Гонина Татьяна Александровна
студент
Пермский национальный исследовательский политехнический университет
г. Пермь, Россия
Иванова Анастасия Николаевна
старший преподаватель кафедры менеджмента и маркетинга
Пермский национальный исследовательский политехнический университет
г. Пермь, Россия
https://orcid.org/0000-0001-8397-190X

Аннотация. В статье представлены результаты исследования адаптации малых и средних предприятий г. Перми к ограничениям зарубежных цифровых сервисов в 2022–2026 гг. Автором проведен обзор ключевых ограничений: блокировка Instagram и Facebook* (*принадлежат Meta, признанной экстремистской и запрещенной в РФ), ограничение функций WhatsApp и Telegram. Исследование выполнено методом глубинных интервью с руководителями шести Пермских предприятий: «Яблошная», «La Cafeina», «My Look», «Fashion Store», «Пермский», «Астер Диджитал». В статье показано, что до введения ограничений Instagram использовали 100% опрошенных, WhatsApp – также 100%. Выявлено, что наиболее тяжелые последствия понесли предприятия, для которых зарубежные сервисы являлись основными каналами продаж: снижение выручки составило от 35% до 60%. Авторами установлено, что предприятия, применившие комплексную стратегию адаптации (переход на VK, Яндекс.Метрику, VK Мессенджер, Яндекс.Диск), восстановили показатели на 75–85%, тогда как откладывавшие переход – лишь на 70–75%. В статье предложены варианты замещения зарубежных сервисов отечественными аналогами: VK вместо Instagram, Яндекс.Метрика вместо Google Analytics, VK Мессенджер и MAX вместо WhatsApp Business. Сделан вывод о неизбежности перехода на российские платформы и его преимуществах: поддержка на русском языке, интеграция с государственными информационными системами.
Ключевые слова: адаптация бизнеса, малый и средний бизнес, цифровые сервисы, розничная торговля.

Скачать