2026, №2 - перейти к содержанию номера...

Постоянный адрес этой страницы - https://voenvestnik.ru/40es226.html

Полный текст статьи в формате PDF (объем файла: 245.2 Кбайт)

Ссылка для цитирования этой статьи:

Докин Г.Д. Партнёрские интеграции как один из наиболее эффективных инструментов продвижения фестивалей в условиях развития событийного маркетинга // Экономика и безопасность. — 2026, №2. — URL: https://voenvestnik.ru/PDF/40ES226.pdf

Партнёрские интеграции как один из наиболее эффективных инструментов продвижения фестивалей в условиях развития событийного маркетинга

Докин Гордей Дмитриевич
магистрант
Новосибирский государственный университет архитектуры,
дизайна и искусств имени А. Д. Крячкова
г. Новосибирск, Россия

Аннотация. В статье исследуются партнерские интеграции как инструмент продвижения фестивалей в условиях роста конкуренции на рынке событийного маркетинга. На примере фестиваля New Star Camp 2026 проведена классификация интеграционных форматов (нишевые, генеральные, совместные) и выявлены факторы их эффективности. Доказано, что максимальный результат достигается при концептуальной конгруэнтности бренда и нарратива мероприятия, а также при переходе от точечного спонсорства к долгосрочным экосистемным партнерствам. Результаты могут быть использованы организаторами событий при разработке коммуникационных стратегий и бренд-интеграций.
Ключевые слова: событийный маркетинг, фестивали, партнерские интеграции, спонсорство, кросс-маркетинг, продвижение мероприятий, эффективность коммуникаций.

Скачать