2025, №7 - перейти к содержанию номера...

Постоянный адрес этой страницы - https://voenvestnik.ru/30es725.html

Полный текст статьи в формате PDF (объем файла: 375.9 Кбайт)

Ссылка для цитирования этой статьи:

Швед К.Э. Психографическая сегментация: от маркетинговых исследований к действиям // Экономика и безопасность. — 2025, №7. — URL: https://voenvestnik.ru/PDF/30ES725.pdf

Психографическая сегментация: от маркетинговых исследований к действиям

Швед Кирилл Эдуардович
магистрант
Санкт-Петербургский университет технологий управления и экономики
г. Санкт-Петербург, Россия

Аннотация. Данная статья посвящена анализу психографической сегментации рынка и его роли в обеспечении конкурентоспособности предприятий в условиях высокой конкуренции. В работе рассматриваются основы психографической сегментации, методы сбора и анализа психографических данных и примеры успешных и неуспешных маркетинговых кампаний на основе психографической сегментации. Используя методологию анализа научных публикаций, кейс-стади и контент-анализ, автор демонстрирует, что применение психографической сегментации способствует укреплению позиций на рынке, повышению лояльности клиентов и росту доходов в условиях высокой конкуренции. Работа предназначена для маркетологов, менеджеров, стратегов и исследователей, заинтересованных в современных подходах к сегментации рынка.
Ключевые слова: сегментация рынка, стратегия маркетинга, психографическая сегментация, персонализация, конкурентоспособность, аналитика данных, методы сбора психографических данных, методы анализа психографических данных.

Скачать