2025, №10 - перейти к содержанию номера...

Постоянный адрес этой страницы - https://voenvestnik.ru/28es1025.html

Полный текст статьи в формате PDF (объем файла: 202.9 Кбайт)

Ссылка для цитирования этой статьи:

Сухостав Е.В. Кросс-маркетинг, как инструмент расширения аудитории бренда // Экономика и безопасность. — 2025, №10. — URL: https://voenvestnik.ru/PDF/28ES1025.pdf

Кросс-маркетинг, как инструмент расширения аудитории бренда

Сухостав Елизавета Васильевна
кандидат экономических наук
доцент кафедры менеджмента и маркетинга
Омский государственный аграрный университет им. П.А. Столыпина
г. Омск, Россия

Аннотация. Статья посвящена изучению кросс-маркетинга как актуального маркетингового инструмента, позволяющего расширить аудиторию бренда. В работе рассматриваются различные теоретические подходы к сущности кросс-маркетинга, подчеркивающие его значение в современной рыночной практике. Уделяется внимание задачам, которые кросс-маркетинг помогает решать: увеличение охвата аудитории, привлечение новых потребителей, повышение узнаваемости бренда, оптимизация бюджета, рост лояльности. Автор выделяет современные форматы кросс-маркетинга, а также представляет сущность их механики и возможный достижимый результат. Отдельно анализируется комплексность влияния кросс-маркетинга на расширение аудитории и лояльности клиентов. Описываются риски и ограничения, которые могут возникнуть при реализации изучаемого подхода. В заключение, автор акцентирует внимание на переходе от разовых кросс-маркетинговых акций к регулярным партнерствам и созданию экосистемных решений на основе инструментария кросс-маркетинга для устойчивого роста брендов.
Ключевые слова: кросс-маркетинг, партнерский маркетинга, маркетинговые коммуникации, продвижение, лояльность.

Скачать