2026, №5 - перейти к содержанию номера...

Постоянный адрес этой страницы - https://voenvestnik.ru/24es526.html

Полный текст статьи в формате PDF (объем файла: 157 Кбайт)

Ссылка для цитирования этой статьи:

Маркина Е.С. Визуальная консистентность бренда как инструмент снижения коммуникационных рисков компании в цифровой среде // Экономика и безопасность. — 2026, №5. — URL: https://voenvestnik.ru/PDF/24ES526.pdf

Визуальная консистентность бренда как инструмент снижения коммуникационных рисков компании в цифровой среде

Маркина Екатерина Сергеевна
магистрант
Российский государственный гуманитарный университет
Россия, г. Москва

Аннотация. В статье рассматривается визуальная консистентность бренда как элемент управления коммуникационными рисками компании в цифровой среде. Актуальность исследования обусловлена ростом числа цифровых точек контакта и участием разных подразделений и подрядчиков в создании контента. Цель работы состоит в определении рисков, возникающих при несогласованном использовании визуальной идентичности, и разработке практического подхода к их снижению. Применены анализ научной литературы и сравнительный анализ открытых бренд-систем Ozon, МТС, Сбера и Yandex Cloud. Выделены риски фрагментации образа, потери узнаваемости, несоответствия каналу, роста операционных затрат и смысловых противоречий. Установлено, что наиболее продуктивной является адаптивная модель консистентности, сохраняющая устойчивые признаки бренда и допускающая изменение формы в зависимости от цифровой платформы. Предложены меры контроля, которые могут использоваться бренд-менеджерами при координации внутренних команд и подрядчиков.
Ключевые слова: управление брендом, визуальная идентичность, коммуникационные риски, цифровые коммуникации, консистентность, бренд-менеджмент, точки контакта.

Скачать