2025, №9 - перейти к содержанию номера...

Постоянный адрес этой страницы - https://voenvestnik.ru/21es925.html

Полный текст статьи в формате PDF (объем файла: 148.3 Кбайт)

Ссылка для цитирования этой статьи:

Мелешкина О.Д. Коммуникационные стратегии национального проекта «Молодежь и дети»: анализ инструментов взаимодействия с целевыми аудиториями // Экономика и безопасность. — 2025, №9. — URL: https://voenvestnik.ru/PDF/21ES925.pdf

Коммуникационные стратегии национального проекта «Молодежь и дети»: анализ инструментов взаимодействия с целевыми аудиториями

Мелешкина Оксана Дмитриевна
студент магистратуры, факультета маркетинга и рекламы
Российский государственный гуманитарный университет
г. Москва, Россия

Аннотация. В статье исследуются коммуникационные стратегии национального проекта «Молодёжь и дети» как инструмент формирования устойчивых смысловых связей между государством и молодёжной аудиторией в условиях цифровизации общества. Автором анализируются институциональные формы взаимодействия, механизмы символического обмена и медиальные инструменты, обеспечивающие вовлечение молодёжи в процессы социальной активности. Особое внимание уделяется концептуализации коммуникации как культурной практики, в которой артикулируются ценности гражданской ответственности, созидания и социальной сопричастности. Показано, что современные формы коммуникации в рамках проекта опираются на синтез социальных брендов, сторителлинга и инструментов социального маркетинга, формируя новую модель диалогового взаимодействия государства и гражданского общества. Исследование базируется на анализе актуальных публикаций, рассматривающих трансформацию медиа-среды и политической социализации молодёжи в цифровую эпоху. Делается вывод о том, что эффективность коммуникационной политики национального проекта определяется не количественными параметрами информационного обмена, а качеством смысловой интеграции и символической репрезентации общих ценностей.
Ключевые слова: национальный проект «Молодёжь и дети»; коммуникационные стратегии; социальный маркетинг; цифровая идентичность; институциональные формы взаимодействия; молодёжная аудитория; культурная коммуникация; символический обмен.

Скачать