2026, №5 - перейти к содержанию номера...

Постоянный адрес этой страницы - https://voenvestnik.ru/15es526.html

Полный текст статьи в формате PDF (объем файла: 215.2 Кбайт)

Ссылка для цитирования этой статьи:

Жаров О.В. Маркетплейсы как инструмент развития малого и среднего бизнеса в цифровой экономике // Экономика и безопасность. — 2026, №5. — URL: https://voenvestnik.ru/PDF/15ES526.pdf

Маркетплейсы как инструмент развития малого и среднего бизнеса в цифровой экономике

Жаров Олег Владимирович
Магистрант Института «Первая Академиям медиа»
Российский экономический университет имени Г.В. Плеханова
г. Москва, Россия

Аннотация. В статье представлен анализ маркетплейсов как инструмента развития малого и среднего бизнеса в условиях цифровой экономики. Актуальность исследования обусловлена ростом электронной коммерции, изменением потребительского поведения и усилением роли цифровых платформ в организации продаж и коммуникации с потребителями. Цель статьи заключается в определении возможностей и ограничений использования маркетплейсов малым и средним бизнесом. В качестве методов исследования применены анализ научной литературы, обобщение статистических данных и сравнительный анализ. Показано, что маркетплейсы снижают барьеры выхода на рынок, расширяют географию продаж, предоставляют доступ к цифровой инфраструктуре и аналитике, однако одновременно усиливают зависимость предпринимателей от правил и комиссий платформы. Сделан вывод о том, что маркетплейсы являются эффективным инструментом масштабирования малого и среднего бизнеса при условии диверсификации каналов продаж и постоянного контроля unit-экономики.
Ключевые слова: маркетплейс, малый и средний бизнес, цифровая экономика, электронная коммерция, платформенная экономика, селлеры, цифровая торговля.

Скачать