2025, №8 - перейти к содержанию номера...

Постоянный адрес этой страницы - https://voenvestnik.ru/13es825.html

Полный текст статьи в формате PDF (объем файла: 157.1 Кбайт)

Ссылка для цитирования этой статьи:

Полеев Я.В. Отечественный игровой маркетинг: инструменты и технологии // Экономика и безопасность. — 2025, №8. — URL: https://voenvestnik.ru/PDF/13ES825.pdf

Отечественный игровой маркетинг: инструменты и технологии

Полеев Ярослав Владимирович
магистрант
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации
г.Москва, Россия

Аннотация. Статья посвящена анализу современного состояния и ключевых тенденций развития инструментов продвижения российского рынка компьютерных игр в контексте глобальной индустрии. Рассматриваются исторические предпосылки становления сегмента, его роль в структуре медиапотребления и цифровой экономики, а также статистические данные, подтверждающие значимость игровой индустрии для внутреннего и внешнего рынков. Особое внимание уделено применению метрик и ключевых показателей эффективности (KPI) как инструмента анализа результативности игровых проектов, включая показатели удержания пользователей, вовлечённости, среднего дохода на одного пользователя и жизненной ценности клиента. Приводятся кейсы российских и международных компаний, демонстрирующие практическую значимость системного применения современных маркетинговых практик, включающих маркетинг влияния, таргетированную рекламу, геймификацию и локализацию, а также использование технологий больших данных, искусственного интеллекта, виртуальной и дополненной реальности и блокчейна.
Автором сделан вывод о том, что успешное развитие отечественного игрового рынка определяется интеграцией аналитических подходов, инновационных технологий и культурной адаптации, что обеспечивает не только рост вовлечённости пользователей, но и укрепление позиций индустрии в структуре цифровой экономики.
Ключевые слова: игровая индустрия; продвижение видеоигр; геймификация; цифровой маркетинг; компьютерные игры.

Скачать