2026, №2 - перейти к содержанию номера...

Постоянный адрес этой страницы - https://voenvestnik.ru/31es226.html

Полный текст статьи в формате PDF (объем файла: 140 Кбайт)

Ссылка для цитирования этой статьи:

Даудова А.А. Брендинг туристских дестинаций: формирование идентичности и репутации в условиях глобальной конкуренции // Экономика и безопасность. — 2026, №2. — URL: https://voenvestnik.ru/PDF/31ES226.pdf

Брендинг туристских дестинаций: формирование идентичности и репутации в условиях глобальной конкуренции

Даудова Асият Абдулмуслимовна
к.э.н., старший преподаватель, доцент кафедры «Маркетинг и коммерция»
Дагестанский государственный университет народного хозяйства
г. Махачкала, Россия

Аннотация. В статье рассматриваются теоретические и практические аспекты брендинга туристских дестинаций в условиях усиливающейся глобальной конкуренции. Особое внимание уделяется процессам формирования идентичности территорий, механизмам создания и управления репутацией, а также роли брендинга как стратегического инструмента повышения конкурентоспособности. Обосновывается, что в современных условиях туристская дестинация выступает не только как географическое пространство, но и как сложный символический конструкт, включающий культурные, исторические, социальные и эмоциональные характеристики. Анализируются ключевые элементы бренда дестинации, включая имидж, ценностное предложение, визуальную и смысловую идентичность. Рассматриваются инструменты продвижения и коммуникации, формирующие восприятие дестинации на глобальном рынке. Делается вывод о необходимости системного подхода к брендингу, основанного на координации действий государства, бизнеса и местного сообщества.
Ключевые слова: брендинг дестинаций, идентичность, репутация, туристские дестинации, конкурентоспособность.

Скачать