2026, №2 - перейти к содержанию номера...

Постоянный адрес этой страницы - https://voenvestnik.ru/30es226.html

Полный текст статьи в формате PDF (объем файла: 143.1 Кбайт)

Ссылка для цитирования этой статьи:

Даудова А.А. Нейромаркетинг в туризме: влияние эмоциональных триггеров на формирование туристского выбора // Экономика и безопасность. — 2026, №2. — URL: https://voenvestnik.ru/PDF/30ES226.pdf

Нейромаркетинг в туризме: влияние эмоциональных триггеров на формирование туристского выбора

Даудова Асият Абдулмуслимовна
к.э.н., старший преподаватель, доцент кафедры «Маркетинг и коммерция»
Дагестанский государственный университет народного хозяйства
г. Махачкала, Россия

Аннотация. В статье проводится комплексный анализ применения нейромаркетинга в сфере туризма с акцентом на влияние эмоциональных триггеров на формирование туристского выбора. Рассматриваются теоретические основы нейромаркетинга, его связь с когнитивной психологией и поведенческой экономикой, а также особенности восприятия туристского продукта на уровне эмоций и подсознательных реакций. Обосновывается, что традиционные маркетинговые подходы, основанные на рациональных моделях принятия решений, не в полной мере отражают реальные механизмы выбора туристов, в то время как эмоциональные и сенсорные факторы играют определяющую роль. Анализируются основные виды эмоциональных триггеров, включая визуальные, аудиальные, социальные и символические стимулы, а также механизмы их воздействия на мотивацию и поведение потребителей. Особое внимание уделяется цифровой среде как ключевому каналу формирования эмоционального восприятия туристских дестинаций. Делается вывод о необходимости интеграции инструментов нейромаркетинга в стратегию продвижения туристских продуктов с целью повышения их привлекательности, персонализации предложений и усиления конкурентных преимуществ дестинаций.
Ключевые слова: нейромаркетинг, туристский выбор, эмоциональные триггеры, поведение туристов, цифровой маркетинг.

Скачать