2026, №7 - перейти к содержанию номера...

Постоянный адрес этой страницы - https://voenvestnik.ru/25es726.html

Полный текст статьи в формате PDF (объем файла: 145.9 Кбайт)

Ссылка для цитирования этой статьи:

Верхолетов А.А. Креатив как источник риска в рекламном бизнес-проекте: проблема оценки и минимизации негативных эффектов // Экономика и безопасность. — 2026, №7. — URL: https://voenvestnik.ru/PDF/25ES726.pdf

Креатив как источник риска в рекламном бизнес-проекте: проблема оценки и минимизации негативных эффектов

Верхолетов А.А.
аспирант
Автономная некоммерческая организация
высшего образования «Московский университет „Синергия“»
Россия, Москва

Аннотация. В статье рассматривается особая роль креативной составляющей в рекламных бизнес-проектах: с одной стороны, как основы маркетинговой коммуникации, формирующей образ бренда, а с другой — как источника высокой степени проектной неопределенности, способного провоцировать репутационные потери. Актуальность исследования обусловлена тем, что в цифровой среде информация распространяется мгновенно, а рекламный контент активно интерпретируется аудиторией, что многократно повышает цену творческой ошибки по сравнению с традиционными медиа. Проанализированы особенности креативных рисков, включая их связь с правовыми и этическими аспектами рекламной деятельности и вероятность репутационных кризисов «черного лебедя». Систематизированы подходы к управлению данными рисками: предварительное A/B-тестирование, качественные методы экспертной оценки и внедрение организационных регламентов. Сделан вывод о необходимости синергии творческого подхода и формализованных процедур контроля для минимизации негативных эффектов.
Ключевые слова: рекламный бизнес-проект, креативная концепция, управление рисками, цифровая среда, репутационный кризис, A/B-тестирование.

Скачать