2025, №7 - перейти к содержанию номера...

Постоянный адрес этой страницы - https://voenvestnik.ru/22es725.html

Полный текст статьи в формате PDF (объем файла: 154.9 Кбайт)

Ссылка для цитирования этой статьи:

Кострова Ю.Б. Развитие бренда как способ роста стоимости компании // Экономика и безопасность. — 2025, №7. — URL: https://voenvestnik.ru/PDF/22ES725.pdf

Развитие бренда как способ роста стоимости компании

Кострова Ю.Б.
заведующий кафедрой бизнеса и управления, к.э.н., доцент
Филиал ЧОУВО «Московский университет имени С.Ю. Витте» в г. Рязани
г. Рязань, Россия

Аннотация. Статья посвящена роли брендинга в увеличении рыночной стоимости компаний. Исследуется влияние формирования сильного бренда на финансовые показатели бизнеса, такие как капитализация, прибыльность и инвестиционная привлекательность. Приводятся теоретические концепции бренд-менеджмента и кейсы успешных брендов, демонстрирующих прямую зависимость повышения репутации и узнаваемости марки от увеличения её стоимостных характеристик. Рассмотрены ключевые аспекты построения эффективного бренда — позиционирование, коммуникационные стратегии, дизайн продукта и маркетинговые технологии. Особое внимание уделяется стратегиям долгосрочного удержания клиентов и формированию лояльности потребителей, что способствует росту доходности предприятия и укреплению позиций на рынке. Предложены практические рекомендации по развитию бренда, применимые для различных отраслей российской экономики. Автором сформулирован вывод о том, что компании, грамотно выстраивающие управление своим брендом и включающие нематериальные ресурсы в совокупную ценность продукции либо сервисов, имеют значительные преимущества для достижения высокого уровня конкурентоспособности.
Ключевые слова: бренд, бренд-менеджмент, рыночная стоимость, капитализация, конкурентные преимущества, нематериальные активы, имидж компании, маркетинговая стратегия.

Скачать